ANALISIS PERGESERAN PREFERENSI AEROX DI BANJARNEGARA: Bukan Kualitas Tapi Desain dan Harga

  • Aulia Arma USTEDI
  • Sopi Sopi USTEDI
  • Daniel Grace Christiawan USTEDI
DOI: https://doi.org/10.33747/stiesmg.v18i2.861
Keywords: Kualitas Produk, Harga Produk, Desain Produk

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, desain produk, dan harga produk terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha Aerox di Kabupaten Banjarnegara. Latar belakang ini didasari oleh meningkatnya persaingan antar produsen sepeda motor yang menuntut pemahaman terhadap faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Salah satu produk yang cukup diminati adalah Yamaha Aerox, namun di Kabupaten Banjarnegara, penjualannya masih belum mencapai target yang ditetapkan, yang menunjukkan adanya kemungkinan pengaruh dari faktor-faktor seperti kualitas produk, desain produk, dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen.

 

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan analisis regresi linier berganda. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pengguna Yamaha Aerox di Kabupaten Banjarnegara, dengan jumlah sampel sebanyak 97 responden yang diperoleh menggunakan teknik Accidental/Convenience Sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²).

 

Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Kualitas Produk (X1) Tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan pembelian dengan nilai t hitung 0,099 < t tabel 1,986 dan signifikansi 0,921 > 0,05 (2) Desain produk (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian dengan nilai t hitung 3,229 > t tabel 1,986 dan signifikansi 0,02 < 0,05 (3) Harga produk (X3) berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung 3,376 < t tabel 1,986 dan signifikansi 0,002 < 0,05. Nilai F hitung 33,949 > F tabel 2,70 dan signifikansi 0,01

< 0,05. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,523 yang berarti 52,3% variabel Keputusan pembelian dijelaskan oleh Kualiatas produk, Desain produk, dan Harga produk, sedangkan sisanya 47,7% dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian ini.

 

Kesimpulan penelitian ini adalah keputusan pembelian sepeda motor Yamaha Aerox di Kabupaten Banjarnegara lebih banyak dipengaruhi oleh faktor desain produk dan harga, sementara kualitas produk belum mampu memberikan pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini diharapkan dapat menjadi masukan bagi pihak perusahaan untuk terus meningkatkan kualitas produk, agar mampu memenuhi ekspektasi konsumen serta memperkuat pertimbangan konsumen dalam memutuskan pembelian.

 

Downloads

Download data is not yet available.

References

Naufal, A. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Desain Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda ADV150 (Bachelor's thesis, Fakultas Ekonomi dan Bisnis UIN Jakarta).

Nugraha, R. A. (2022) Pengaruh Kualitas produk, Harga, Word of mouth, Terhadap Keputusan pembelian Yamaha Nmax 155 Connected di Yamaha Jakarta, Bogor, Depok, Tangerang, Bekasi (Jabodetabek) (Bachelor's thesis, Fakultas Ekonomi dan Bisnis UIN Jakarta).

Hardianto, U. W. (2022). PENGARUH DESAIN PRODUK, KUALITAS PRODUK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR MATIK (Studi pada pengguna NMAX) (Doctoral dissertation).

Pariama, M., & MH, M. W. (2024). Pengaruh Desain Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha Fino Sporty Di PT. Hasjrat Abadi Unaaha. Gudang Jurnal Multidisiplin Ilmu, 2(8), 55-59.

Putra, F. P., Putra, S. S., & Digdowiseiso, K. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Desain Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Beat Dealer Nusantara Sakti Jakarta Barat. Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING), 6(2), 2730-2738.

PRABOWO, A. B. (2023). PENGARUH KUALITAS PRODUK, PROMOSI, GAYA HIDUP, DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PENGGUNA MOTOR YAMAHA NMAX DI SURABAYA DAN SIDOARJO (Doctoral dissertation, STIESIA Surabaya).






Makanoneng, R., Mananeke, L., & Loindong, S. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Promosi, dan Desain Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha Mio Pada Konsumen PT. Hasjrat Abadi (Studi Pada Pengguna Yamaha Mio Di Kecamatan Tuminting). Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 10(1), 350-361.

Susanti, F., & Nasri, R. J. (2023). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Scoopy pada PT Menara Agung Kota Padang. Jurnal Valuasi: Jurnal Ilmiah Ilmu Manajemen dan Kewirausahaan, 3(1), 399-411.

Laoly Pratiwi Sirait, A. (2021). Pengaruh Desain Produk, Daya Tarik Iklan, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Pcx (Studi Pada Honda PCX Club Jakarta) (Doctoral dissertation, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia Jakarta).
Published
2026-06-29
Issue
Vol 18 No 2 (2026): JURNAL STIE SEMARANG
Section
Articles
Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

License

The use of the article will be governed by the Creative Commons Attribution license as currently displayed on Creative Commons Attribution 4.0 International License. 

Author’s Warranties

The author warrants that the article is original, written by stated author(s), has not been published before, contains no unlawful statements, does not infringe the rights of others, is subject to copyright that is vested exclusively in the author and free of any third party rights, and that any necessary written permissions to quote from other sources have been obtained by the author(s).

User Rights

JSS's spirit is to disseminate articles published are as free as possible. Under the Creative Commons license, JSS permits users to copy, distribute, display, and perform the work. Users will also need to attribute authors and JSS on distributing works in the journal.

Rights of Authors

Authors retain all their rights to the published works, such as (but not limited to) the following rights;

  • Copyright and other proprietary rights relating to the article, such as patent rights,
  • The right to use the substance of the article in own future works, including lectures and books,
  • The right to reproduce the article for own purposes,
  • The right to self-archive the article,
  • The right to enter into separate, additional contractual arrangements for distribution of the article's published version (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgment of its initial publication in this journal (Jurnal STIE SEMARANG).

Co-Authorship

If the article was jointly prepared by other authors, any authors submitting the manuscript warrants that he/she has been authorized by all co-authors to be agreed on this copyright and license notice (agreement) on their behalf, and agrees to inform his/her co-authors of the terms of this policy. JSS will not be held liable for anything that may arise due to the author(s) internal dispute. JSS will only communicate with the corresponding author.

Royalties

This agreement entitles the author to no royalties or other fees. To such extent as legally permissible, the author waives his or her right to collect royalties relative to the article in respect of any use of the article by JSS.

Miscellaneous

JSS will publish the article (or have it published) in the journal if the article’s editorial process is successfully completed. JSS's editors may modify the article to a style of punctuation, spelling, capitalization, referencing and usage that deems appropriate. The author acknowledges that the article may be published so that it will be publicly accessible and such access will be free of charge for the readers as mentioned in point 3.